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Facebook广告是怎么收费?

admin facebook运营 2024年06月20日

  Facebook广告的平均每次点击费用(CPC)为1.86美元,每千次观看费用(CPM)为11.20美元,具体取决于广告质量和竞争对手的因素。虽然Facebook上的平均小型商业广告每月花费大约1,000美元至2,000美元,但没有最低月度广告支出,这使得大多数企业能够负担得起Facebook。

Facebook广告,Facebook广告是怎么收费

  如果您的广告系列质量较差,那么您在Facebook广告上花费的金额并不重要。不要在设计糟糕且执行不当的广告系列上浪费金钱。

  Facebook广告费用估算

  Facebook广告(所有行业)的平均每次点击费用为1.86美元,平均每千次展示费用为11.20美元;但是,成本差别很大。竞争激烈的行业或生产质量差的广告行业的企业将获得更高的每次点击费用。Facebook目前的每日广告支出最低为1美元。

  例如,服装行业中使用Facebook宣传其产品目录的公司平均每次点击费用为45美分。然而,在Facebook上做广告的人寿保险公司的平均每次点击费用为3.77美元。差异的原因主要与用户兴趣有关;社交媒体用户倾向于使用该平台进行休闲,使得服装广告对大多数用户更具吸引力。另一方面,人寿保险广告不太可能具有吸引力。

  2019年按行业划分的FB广告费用

  Facebook广告费用有所不同,但总体平均每次点击费用为1.86美元。最便宜的行业是服装,每股收益45美分;最昂贵的行业是金融和保险业,每股收益3.77美元。虽然每次点击费用差异很大,但请参阅下面的行业基准,以了解您的Facebook广告每次点击费

  Facebook广告费用的类型

  Facebook广告目前有五种不同的成本结构:每次点击费用(CPC),每千次观看费用(CPM),每次观看费用(CPV),每次操作费用(CPA)和每次成本(CPL)。CPC是最常见的,但广告客户应根据广告类型,营销目标和整体广告目标选择最适合他们的成本结构。

  每次点击费用(CPC)

  每次点击费用定价模式仅在Facebook用户点击其广告时向广告客户收费,因此最好为企业服务,目的是鼓励用户点击Facebook上的网站或着陆页。广告商设置用户点击的号召性用语(CTA),其中包括从“了解更多”到“立即购物”和“注册”的许多选项。

  所有行业的Facebook广告的平均每次点击费用为1.86美元,按行业划分的每次点击费用从服装的45美分到就业和职业培训的2.72美元不等。Facebook以其更实惠的按点击付费广告平台而闻名。作为参考,Google广告 的平均每次点击费用为2.69美元,许多每次点击费用超过5美元。

  每千次成本(CPM)

  每千次展示费用(CPM)定价会根据每1,000次展示次数或广告展示次数向广告客户收取费用。每千次展示费用通常是CPC广告的低成本替代方案。但是,由于展示次数不一定等同于用户互动,因此最适合使用Facebook广告的广告客户,以提高品牌知名度。

  所有行业的Facebook广告平均每千次展示费用为11.20美元。这相当于每次展示只需1美分。这将根据您选择的受众和该受众的竞争程度而有所不同。这意味着如果您的目标受众竞争激烈,您的每千次展示费用可能会非常低,如果您的目标受众竞争激烈,则可能会非常昂贵。

  每次观看费用(CPV)

  每次观看费用的定价模式专为视频广告而设计,并且每当Facebook用户观看其视频广告时向广告客户收费。对于在视频中最佳呈现强大消息的广告客户而言,这是一个不错的选择。请记住,视频只需运行三秒钟,Facebook就可以将其视为一个视图;这可能不足以传达您的信息。如果您需要更多时间,请考虑使用其他定价结构来帮助您实现广告目标。

  Facebook广告的平均行业CPV在1美分到15美分之间。与所有类型的Facebook广告费用一样,这可能因企业而异。由于很难衡量CPV费用结构的有效性,因此请考虑使用点击率(CTR)作为广告效果的指标。

  每次操作费用(CPA)

  每次操作费用与每次点击费用类似,但主要区别在于:当用户点击您的广告的CTA时,广告客户不会在用户在其网站上执行某项操作时向其收取费用。广告商设置他们想要收取的费用,并且操作可以包括从简报注册到应用下载以及通过Facebook像素 跟踪的在线购买的任何内容。这通常是最昂贵的定价模型。

  Facebook广告的平均每次转化费用为18.68美元。注册会计师的成本结构具有非常广泛的平均值,从教育行业仅7.85美元到技术每行动55.21美元。为了具有成本效益,请确保您的受众群体行动的价值至少(或超过)达到每次转化费用;否则,您的广告系列将产生负回报。

  每次费用(CPL)

  每次定价费用与CPC类似,但CTA设置为“喜欢”您的商家的Facebook页面。它通常成本较低,最适合刚接触Facebook并希望建立品牌知名度的企业。值得注意的是,那些使用CPL的人应该计划在他们的商业页面上非常活跃。否则,为喜欢付费不会增加参与度;Facebook商业页面只有在一致使用时才有效。

  Facebook广告的平均CPL在12美分到16美分之间。虽然这些被认为非常低,但请记住,CPL不会产生CPA的直接收入,因此低价格与较低价值的结果相关。

  广告成本的因素

  Facebook使用算法来确定广告是否以及何时显示,以及广告将收取多少价格。许多因素被视为该算法的一部分,尽管Facebook最终选择展示它认为会促进用户参与的广告。因素包括您的受众群体定位,出价金额,竞争,广告目标,广告类型,广告展示位置,广告投放时间和广告质量。

  更多影响Facebook广告因数请阅读这篇文章9个影响Facebook广告表现的因素

  听众

  Facebook广告将根据全面的受众群体定位参数向用户展示。这与Google等搜索广告平台不同,后者依赖于关键字定位。Facebook上有数百个受众群体定位选项,可让广告客户精确查明广告的显示对象。这包括人口统计信息,用户兴趣,生活事件和用户行为。

  出价

  Facebook出价是指广告客户设置他们愿意花多少钱来让用户点击或喜欢广告或采取指定操作的过程。与其他按点击付费平台(例如Google广告)不同,Facebook广告不基于关键字出价。相反,广告客户在广告设置过程中会创建受众群体。然后,他们会针对所选的定价结构和受众(CPC,CPM,CPV,CPA或CPL)设置出价,以确定广告费用和覆盖面。

  Facebook广告目标

  Facebook广告目标是广告客户在制作广告时必须选择的总体营销目标。广告目标包括意识,专注于推广品牌;考虑,鼓励用户参与;和转换,诱使用户购买产品或服务。通常,广告客户可能从广告目标中获得的收入越高,广告费用就越高。
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