facebook广告计费,facebook收费

　　当我们做脸书广告时，我们必须知道广告的类型，以便知道广告费用是以什么方式花费的。

　　facebook广告计费：CPM显示费用

　　CPM显示费用也就是说根据展览的数量收费，通常的收费单位是：每千个展览的费用。

　　这种模式更注重广告展示的效果。其实和网络广告按访问量收费的做法差不多。它的优点是每次展示的成本会更低。

　　例如，在广告数据中经常看到，脸书广告的CPM为8.65美元，这意味着展示1000个广告的成本为8.65美元，平均到每个人身上展示成本就更低了。

　　但每次呈现并不意味着转化，所以我们会选择不同的受众和素材进行测试，希望能获得更好的广告效果。

　　facebook收费：CPC 点击成本

　　用每一次点击行为计费，用户每一次点击都会付费，当然，每一次行为都会带来真正的流量或者潜在的消费者。

　　就像我们在逛淘宝或者浏览网页的时候弹出广告一样，我们经常可以看到在这种模式下，广告主只需要在用户点击进入的时候进行付费。

　　虽然广告主避免了只浏览不点击的风险，但是针对性太强，通常需要用户在点击之前有目的地搜索或者真正感兴趣的产品。

　　这种点击不一定是进入链接，点赞和评论都是点击互动。

　　另外，换个角度想想，脸书的广告每天也就那么几页。如果没有人点击广告，你就赚不到钱。如果你是脸书，你会做什么？

　　CPC通常适用于垂直类别，要求广告主承担更高的广告成本。

　　这些收费方式与我们的广告有什么关系？有必要提到在创建广告系列时需要选择的广告目标。不同的目标会对应不同的收费标准。

　　脸书广告有三大目标类型：品牌知名度、购买意愿和行动转化。

　　品牌知名度

　　这种类型是为了强化品牌形象，让更多的消费者了解品牌，所以关键是要有足够的展示量，竞价方式对应CPM。

　　对于中小卖家来说，不建议考虑这种广告方式，因为不能直接让他们受益。

　　购买意向

　　如果你想让消费者采取行动，你可以选择这种广告目标，通常用于一些App软件或产品推广。

　　招标方式也因类型不同而不同。一般来说，访问、互动参与、视频观看可以选择CPM/CPC或其他收费方式。至于哪个效果更好，我们可以创建几个系列分别测试，然后选择一个效果好的类型。

　　动作转换

　　这里包括独立站卖家最常用的换算金额。这种目标的收费类型是CPM，算是一种物美价廉的方式。

　　基于这种计费方式，在投放过程中，同样的广告预算，CPM千场展会的成本越高，覆盖面越小。