facebook广告收费方式

　　facebook会在广告中设置预算来控制广告成本，那么广告是如何收费的呢？如何调整广告投入成本？

　　广告费用类型

　　当我们做facebook广告时，我们必须知道广告的类型，以便知道广告费用是以什么方式花费的。

　　事实上，任何了解脸书广告的卖家都应该知道，我们在投放之前需要设定广告预算，也就是你想在这个广告上花多少钱？

　　至于钱是怎么花的？怎么收费？有两种常用的计费方式：

　　1.CPM显示成本。

　　也就是说，根据展览的数量，通常的收费单位是：每千个展览的费用。

　　这种模式更注重广告展示的效果。其实类似按照浏览人次收费是网络广告的惯例，它的优势在于每次展示的成本会较低。

　　2.CPC点击成本。

　　用每一次点击行为计费，用户每一次点击都会付费，当然，每一次行为都会带来真正的流量或者潜在的消费者。因此，CPC通常适用于垂直类别，要求广告主承担更高的广告成本。

　　这些收费方式与我们的广告有什么关系？有必要提到在创建广告系列时需要选择的广告目标。不同的目标会对应不同的收费标准。

　　脸书广告有三大目标类型：品牌知名度、购买意愿和行动转化。

　　品牌知名度

　　这种类型是为了强化品牌形象，让更多的消费者了解品牌，所以关键是要有足够的展示量，出价方式对应的便是CPM。

　　对于中小卖家来说，不建议考虑这种广告方式，因为不能直接让他们受益。

　　购买意向

　　如果你想让消费者采取行动，你可以选择这种广告目标，通常用于一些App软件或产品推广。

　　招标方式也因类型不同而不同。一般来说，访问、互动参与、视频观看可以选择CPM/CPC或其他收费方式。

　　至于哪个效果更好，我们可以创建几个系列分别测试，然后选择一个效果好的类型。

　　行动转化

　　这种目标的收费类型是CPM，算是一种物美价廉的方式。

　　基于这种计费方式，在投放过程中，同样的广告预算，CPM千展费用越高，覆盖的范围也就越小。

　　广告预算类型

　　广告预算一般分为广告系列预算和广告组预算。

　　系列预算通常需要在广告系列预算优化(CBO)开始时设置。新卖家开始创建测试广告时，建议先关闭CBO功能，利用广告组预算熟悉流程和数据内容。

　　预算设置有两种：

　　1.单日预算

　　每天想要为广告组或广告系列花费的金额。

　　其实这个金额也是一个平均值，脸书的广告体系也会优化。比如日常预算定在10美元，但是今天的广告效果很好，脸书会增加25%左右的预算，也就是花12.5美元左右。

　　2.总预算。

　　设定广告组或系列愿意花费的时间段。

　　设定之后Facebook会有分配，并根据具体日期计算出每天的平均花费，这样在投放时间内就不会超过预算金额。

　　实践中建议直接选择日预算长期投放，这样我们就可以每天观察广告数据，看是否符合要求。

　　根据日常广告数据的表现，预算金额可以自由调整，广告可以随时暂停。

　　当你熟悉广告的时候，可以尝试用系列预算来优化CBO，让脸书自由分配广告系列中各个组的预算金额，会产生意想不到的优化结果。