Facebook广告文案制作与素材优化

　　脸书广告成功的四个关键因素

　　视觉——广告有视觉吸引力吗？

　　相关性——广告是否与目标市场相关？顾客对你的产品感兴趣吗？

　　价值主张——它是否为潜在客户提供了足够的价值？

　　号召性用语——每个广告最好使用一个号召性用语，多了会使客户感到困惑。

　　脸书广告文案与素材优化

　　广告文案的核心思想

　　1.广告文案应该关注买家在购买你的产品/服务时能得到什么。

　　2.首先，解释产品/服务的功能很重要，但主要的重点应该是用销售策略来解释产品/服务为客户提供了什么价值和结果。

　　Facebook广告文案最佳指南

　　多年的广告经验表明下广告文案是最有效：

　　--广告正文字数=少于20个单词，突出产品重点，吸引顾客，至少包含1个表情符号→推荐表情列表：https://emojipedia.org/check-mark-button

　　--广告标题字数=少于6个单词，吸引用户，并使他们想要点击！

　　--批量测试！ 你可以通过动态广告素材功能在Facebook广告系列中一次测试多个变量（创建广告系列时，在广告组层级上打开“动态广告素材”）。

　　--不要凭感觉广告文案效果不错，不断地测试更多的素材才能知道最好的结果。

　　--创建广告时，你可以为每个广告文案字段选择“添加选项”！

　　广告文案优化方法

　　总结所有的测试结果！ 虽然Facebook Ads Manager非常适合查看广告系列的数据，但还是建议创建一个Excel文档来统计每个广告标题，广告文案，广告创意（图片/视频），点击次数、单次成效费用。

　　创建这个文档非常有意义，它将帮助你优化广告文案和广告创意，因为你最终会将获胜的素材组合在一起，我用这个方法不停地测试广告文案。

　　广告素材优化方法

　　-Facebook广告素材（图片和视频）的首要原则依然是不断地测试并优化。

　　--在你测试图片或视频之前，你无法知道哪个素材点击和转化更好。

　　--在广告组层级打开“动态广告素材”选项，Facebok会针对不同受众切换广告中的多个图像或视频来测试素材。

　　--在行业领袖与竞争对手中寻找灵感！

　　--使用高分辨率图片素材

　　--避免使用网上图库照片！ 用户更喜欢真实的图片和视频。（营销策略：我将举办活动、奖品是免费的礼品卡，获胜者需要提交最佳产品自拍照……这种做法是双赢）！

　　--广告素材（和广告文案）要与受众人相关（例如，如果我将Dog定位为兴趣词，那么我的照片中出现狗狗与该受众相关联）。

　　--广告素材首先考虑要移动端体验。 图片/视频中的文字不要太小，以至于用户无法在手机上阅读。